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　　上，致力于打造图书出版“流水线”。通过统一的封面设计、夸张的腰封文案等方式极大地提升图书识别度，打造出《藏地密码》《半小时漫画》等现象级畅销书。但随着大众文学图书市场的萎缩，这套流水线式的工业化生产体系正逐渐显露出它的局限。2023年，公司净利润由盈转亏，今年前三季度，该公司实现营业总收入2.57亿元，同比减少12.19%；归属于上市公司股东的净利润为652.10万元，同比大幅下降56.72%；扣除非经常性损益后的净利润仅为31.07万元，同比下滑95.09%。

　　战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受第一财经记者采访时表示，华与华的“乡土气息”是其降低传播成本的策略，也是其创立的理论“超级符合”的核心方法论，靠通俗易记的符号和魔性传播快速抢占大众心智，虽不具审美高级感。其方法论有局限，如为高端品牌设计的方案，可能因风格过于“土气”而显得格格不入。此外，华与华的格子符号同时应用在多个品牌上，作为视觉符号，这让品牌陷入同质化困境。华与华的方法论适合大众消费品、需开拓下沉市场或依赖高频曝光的快消品企业，尤其适配预算充足、追求快速建立品牌认知的中小企业。

　　高承远分析，“成功案例有蜜雪冰城，把一首‘你爱我我爱你’做成全民暗号，歌词土到掉渣却完成社交货币化，门店数从5000家到20000家只用3年。免费小料台，把超级符号打在自助台，‘免费’二字变成视觉锤，翻台率提升肉眼可见。两者共同点是决策周期短、客单价低、复购高，符号一锤子砸下去，销量立刻给反馈。失败案例也有，某高端美妆请华与华做礼盒，符号做成大红贴字，非常像乡镇嫁娶，小红书笔记集体翻车，品牌3个月就换包装。问题出在溢价场景，消费者买的不仅仅是霜，是拍照发圈的背景板，乡土感把社交价值直接清零。”

　　“华与华主打的营销策划模式主要是在超级符号和口号式的宣传设计上下功夫，较能迎合中国企业老板快速变现的心态。”咨询公司零售行业资深人士薛风对第一财经记者表示，华与华强调“持续重复”，这些方案能以低成本迅速将品牌话语和符号打动消费者，形成条件反射，这也是华与华“方法论”的核心目标，让消费者“一眼认出、一秒记住”。符号和话语极具传播效率，虽然没有所谓的美感，但这种“洗脑式”传播，对于品牌深入人心确有很大帮助。