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从市场地位来看，中国广告业在全球格局中的分量日益加重，不仅稳居全球第二大广告市场，更成为全球主要广告市场中增长速度最快的市场之一，对全球广告业增长的贡献度持续提升。在全球经济复苏不均衡、市场不确定性增加的背景下，中国广告市场的稳定增长，为全球广告业注入了重要信心，也彰显了中国经济的强大韧性与内需市场的巨大潜力。随着产业规模的持续扩大，广告业吸纳就业、创造价值、服务经济的能力不断增强，逐步成为现代服务业与文化产业中最具活力的板块之一。
当前，互联网广告在整体广告业务收入中的占比持续攀升，成为拉动行业增长的主要引擎，其发布收入在各类媒介广告发布收入中的比重更是处于绝对领先位置，传统媒介广告份额持续收缩，行业数字化转型成效显著。数据显示，2025年互联网广告业务收入达13574.3亿元，同比增长34.6%，在整体广告业务收入中的占比达66.2%。从广告发布环节来看，互联网广告发布收入为12518.4亿元，占各类媒介广告发布收入的比重已提升至89.1%。互联网技术的普及与迭代，彻底改变了广告的生产、投放、传播与评估全流程，推动广告业从传统的单向传播模式，向精准化、互动化、场景化的现代营销模式转型。
东部地区凭借经济基础、产业资源、人才技术等优势，依然是广告业发展的核心区域，集聚了全国大部分广告资源与市场份额，形成京津冀、长三角、珠三角三大广告产业高地，引领行业发展方向。其中，部分经济发达省市广告收入规模领先，占据全国较大比重，成为区域广告业发展的标杆与龙头。截至2025年底，上海已拥有广告营收亿元以上企业313家，其中营收超过10亿的企业60家，超过百亿的企业5家。去年，上海有224家广告企业进入全国广告营收前5%企业行列，占企业总数的25.4%，龙头企业数全国最多。2025年，上海市规上广告企业营收首次迈上4000亿元台阶，其中数字广告营收占比达85%，广告业新质生产力正在加快形成。
行业发展动能实现深刻转换，从传统的 “规模扩张” 加速转向 “价值深耕”，广告业新质生产力加快培育形成。数字化、智能化成为驱动行业发展的核心引擎，推动广告创意、媒介策略、效果评估全链路革新，行业技术含量、创意水平、服务效能全面提升。广告业与数字经济深度融合，催生新业态、新模式、新服务不断涌现，智能创意、数据营销、私域运营等新兴业务快速发展，推动广告业向专业化、精细化、高附加值方向升级。从业人员专业素养持续提升，高学历、复合型人才占比不断提高，为广告业高质量发展提供坚实人才支撑，行业创新创造活力持续迸发。
据中研产业研究院《2025-2030年中国广告行业深度发展研究与“十五五”企业投资战略规划报告》分析：进入 “十五五” 时期，广告业迎来政策加持、技术赋能、市场扩容的多重发展机遇，国家进一步强化对广告业的战略支持，将广告业发展与文化强国、数字中国、品牌强国等战略深度衔接，推动广告业在服务国家战略中实现更大发展。同时，各地结合自身实际，出台配套规划与实施细则，明确区域广告业发展目标、重点任务与保障措施，形成国家引领、地方落实、上下联动的规划实施体系，为广告业发展营造良好的政策环境与制度保障。
法治是广告业健康发展的重要保障，我国已构建起以《广告法》为核心，专项法规、部门规章、规范性文件为支撑的完备广告法律体系，为行业规范运行提供坚实法治基础。《广告法》作为广告领域的基础性法律，历经修订完善，全面规范广告活动各方主体行为，明确广告内容准则、行为规范与法律责任，既保障广告业创新发展，又维护消费者合法权益与市场公平竞争秩序。随着互联网广告快速发展，法律体系同步完善，明确将互联网广告纳入监管范畴，确立线上线下一致监管原则，填补数字广告领域制度空白，规范弹窗广告、互联网广告标识等重点问题，有效净化网络广告环境。
针对行业发展新业态、新问题，监管部门持续完善配套规则，出台《互联网广告管理办法》《医疗广告管理办法》等一系列专项规章，以及广告绝对化用语执法指南、互联网广告可识别性执法指南等规范性文件，细化监管标准、明确执法尺度，提升法规体系的针对性、可操作性与适应性。针对直播电商、AI 生成广告、私域营销等新兴领域，监管部门及时出台监管规则，明确主体责任、行为边界与合规要求，确保新兴业态在法治轨道上规范发展，构建起覆盖传统广告与数字广告、贯穿事前事中事后全流程的法治监管体系。
针对数字广告新业态，监管部门创新实施数字化监管手段，搭建广告监测平台，实现对互联网广告的实时监测、动态预警与快速处置，提升监管精准化、智能化水平。强化平台主体责任，督促互联网平台建立健全广告审核机制，履行内容审核、合规管理、风险防控责任，从源头遏制违法广告传播。同时，坚持监管与服务相结合，推行柔性监管、审慎监管，通过政策宣讲、合规培训、典型案例曝光等方式，引导市场主体增强法治意识、合规意识，自觉规范经营行为，推动形成 “企业自治、行业自律、社会监督、政府监管” 的多元共治格局。
各地积极开展 “广告助企”“广告助农” 行动，搭建广告企业与实体经济对接平台，推动广告业深度服务制造业、农业、文旅产业等实体经济领域，助力中小微企业品牌建设与市场拓展。创新金融支持举措，推出针对广告企业的专项金融产品，缓解企业融资难题。支持广告产业园区建设，完善园区配套服务，推动技术共享、人才培养、业务协同，促进广告企业集聚发展、协同创新。通过一系列扶持政策，有效激发市场主体活力，推动广告业在服务实体经济中实现自身高质量发展。
当前，中国广告业正处于规模跃升、结构优化、转型突破的关键时期，在全球广告格局中的地位持续提升，已成为驱动全球广告业增长的核心力量。行业整体呈现 “规模稳步扩张、数字深度赋能、区域协调发展、质量显著提升” 的良好态势，互联网广告主导格局稳固，数字化、智能化成为核心发展动能，产业从规模扩张向价值深耕加速转型，新质生产力加快培育形成。区域发展格局持续优化，东部引领、中西部跟进的梯次发展模式更趋均衡，产业布局与资源配置不断完善，市场主体活力持续迸发，龙头引领、中小协同的产业生态逐步成熟。