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　　一、平面广告的分类 （一）非商业性广告 1：政治广告、2：公益广告 （二）商业性广告 1：商品广告、2：文化广告 商品广告：也包含企业广告，它是生产者或商品经营者向消费者介绍商品和推销商品的传播手段。其目的事为了提高商品或企业的知名度，以达到销售产品的目的。 文化广告：指传播教育、科技、文化、艺术、体育、新闻、出版、旅游等信息的广告，它是以满足人们精神生活需要为主要目的的一种传播手段。 二、按广告媒体分类 印刷媒体（包装，报纸，杂志，门票，宣传单） 电子媒体（电视，网络，大众媒体，手机） 邮政广告 展示广告 其他媒体（T 恤，礼品广告） 三、广告设计的构成要素： 标志 图形：突出商品或服务个性 标题：是广告文案的高度浓缩和概括，具有吸引力和引导力。 广告语：配合广告标题、正文加强商品形象的短语，要言简意赅，顺 正文 口易记。 公司名四、广告设计的目的： 有效地传递商品和服务信息，树立良好的品牌和企业形象 ，刺激消费者地购买欲求，消费者指牌进行购买，并从精神上给人以美的享受，最后达到促销的目的。 五、商业广告设计的功能： 向特性的目标受众传达某种观念、商品或企业信息等，以达到销售的目的。 促进销售和有利于竞争。 能给人带来审美的愉悦感，具有审美娱乐功能。 六、广告设计的程序 主题的确定（要告诉消费者什么） 图形的表现（根据主题联想——寻找视觉元素——将元素组合从而表达主题） 文字的处理 色彩的运用 版式的编排 主题确定的方法： （一）从心理方面 向消费者说明自己的品牌比其他同类品牌好。 诱导消费者加深对产品商标的记忆，提高品牌的知名度。 介绍某项产品的新用途。 向消费者正式购买广告的产品后，可以解决和避免不愉快的事情发生。 向消费者重复广告的标语，加强消费者对企业和产品的印象积累。（脑白金） 突出产品能提高消费者的身份地位，美化其自我形象。 强调产品能给消费者精神上的享受与乐趣。 （二）从购买行为方面 使消费者增加购买的次数 刺激消费者增加对商品的使用量，从而扩大商品的消费量 促使消费者使用产品，从而取代竞争者的品牌 诱导消费者购买新产品 强调产品与众不同的特征，刺激消费者产生购买的冲动。 以流行的趋势诱导人们追求效仿 （三）从企业形象方面 树立企业在某一产品领域内的先驱者的形象和地位 强调