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　　小议广告创意中的简约原则 误区一： 广告人认为信息量越大越好， 总希望在有限时长或画面空间里塞满尽可能多的广告信息， 期待以此达到“小成本大收益” 的效果， 因而往往把画面弄得浮华缥缈， 花拳秀腿， 诉求信息过多， 言词艰深晦涩， 其效果则是适得其反。 误区二： 广告主认为什么都重要， 期望在一次的广告投入中， 能够把尽可能多的广告信息传递出去。 殊不知， 对于消费者而言， 多个信息将会产生交互性干扰， 从而把真正要传递的主信息给耽误或淹没掉。 广告创意的“简约” 原则 艺术与设计的美往往是简约的， 通过简约的表达手段达到最佳的表现效果一直是不同领城的...

　　小议广告创意中的简约原则 误区一： 广告人认为信息量越大越好， 总希望在有限时长或画面空间里塞满尽可能多的广告信息， 期待以此达到“小成本大收益” 的效果， 因而往往把画面弄得浮华缥缈， 花拳秀腿， 诉求信息过多， 言词艰深晦涩， 其效果则是适得其反。 误区二： 广告主认为什么都重要， 期望在一次的广告投入中， 能够把尽可能多的广告信息传递出去。 殊不知， 对于消费者而言， 多个信息将会产生交互性干扰， 从而把真正要传递的主信息给耽误或淹没掉。 广告创意的“简约” 原则 艺术与设计的美往往是简约的， 通过简约的表达手段达到最佳的表现效果一直是不同领城的创造者追求的最高目标， 更是现代广告创意领域的一种主流价值取向。 近年来， 简约的广告创意风格和手法越来越成为一种国际潮流，“简约” 原则越来越成为广告创意领域普遍遵循的基本原则。“简约”原则首先要求不能向受众传递过多的产品信息， 要通过策略性的思考和创新性的思维， 把最主要的产品信息进行识别和提炼。 其次， 要用尽可能以容易被受众理解和接受的方式进行构思， 即使用最容易被理解的广告元素， 包括语言文字、 图像符号、 色彩、 声音和意象等。 广告创意的表现方式包括三个方面： 清晰、 简约和结构得当。 简约的本质是精练化， 是“复杂” 的高级表现形式， 是浓缩和简洁的一种境界表达方式。 广告创意中的简约， 既有从思想上和思维上提炼之意， 也有从内容和形式上提纯之意。简约绝非是“东西少与简单化”， 简约决不等于无须构思的粗制滥造， 空洞无物， 它既不是内容的简单删减， 也不是表现形式上的简单随便。 简约