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　　如脑白金的电视广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，很多专业人士对此有 许多批评，认为其是一种“恶俗广告”、“低俗广告”、“创意垃圾”。但是我们 应该看到几十元一盒的脑白金，面对的是一般大众消费者，立足在二三级城市与广 大的农村，所以采用通俗易懂的创意表现方式与其目标消费者的认知水平是对等的 ，因此是正确的。而且就保健品的品牌来说，广告主本身也没有做建立长寿品牌的 想法，就对销售的拉动而言，脑白金的创意是成功的。

　　中国银行借记卡有许多功能：24小时理财，通存通兑，购物消费，银证转账，代收代付，取现 转账，网上交易，外汇买卖， 银行，实时挂失障碍等超强功能。广告如何将这些功能信息提 纯为一个简洁的创意表现呢？我们看到一个钱包里，有许多插袋，但这些插袋里都是空的，只 有一个插袋里插着一张中国银行借记卡，“功能之多，一张足矣”。高度简洁，以“一”概之 ，使中国银行借记卡具有的多功能带来使用的方便性这一特征突出出来。