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　　广告设计的创意创意是广告的灵魂创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能，即客观的思索，然后天才地表达（希尔利 ．保利可夫）“创意”（创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能，即客观的思索，然后天才地表达（希尔利 ．保利可夫）“创意”（idea）就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点子等。创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有说服力与感染力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之产生兴趣，改变对某品牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者购买产品或接受服务。）就是创造性的想法，是表现广告主题的新颖构想、意念或主意、点子等。创意是广告的思想内涵与灵魂，是具有说服力与感染力的要素，是向消费者诉求的主要动力，是改变消费者思想动机的力量，它能抓住消费者的注意力，使之产生兴趣，改变对某品牌的看法，增加产品的价值，最后说服消费者购买产品或接受服务。