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摘要：创意是广告的灵魂，是广告创作中最具革命性的一环，创意能使广告收到超值的关注，并且使得广告对象产生文化增值。广告语言的表达方式是让广告产生吸引力的重要因素。广告需要灵活运用各种技巧和手法，在抽象概念具体化的广告创意过程中，创造性的运用语言进行信息构建，运用互动、意境、幽默、留白、玄虚等表现形式，广告作品才能引起人们的关注，产生购买产品的欲望，从而实现了广告传播的目的。
首先广告要对企业产品、目标消费者、市场消费者、品牌形象等要素深入分析，这是整个创意的核心，然后就是创新性艺术表达，也就是广告创意的表现手法。广告如果平铺直叙的介绍给消费者，是难以打动消费者的，广告需要用各种创意手法来出奇制胜。其创意是指广告人员根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，用影视语言结构和新颖独特的表现形式，精心巧妙的将创意概念予以艺术化视觉呈现的一种创造性思维活动。
当年的农夫山泉，凭着“农夫山泉有点甜”这样一句美丽的广告词，销量曾一度达到中国前二三名。事实上，由于其水是取自浙江千岛湖的源头活水，农夫山泉也的确有着那么一种独特的甘甜而受到消费者的钟爱。其实，农夫山泉本身的水也就是普通的水，适合人体正常饮用的水，但是它之所以能取得成功，最主要还是它的广告做的好，其广告词简单明了，很有特色，给消费者带来一种全新的体验。农夫山泉在广告词的取词上，一改平常广告的风格，简单的有点甜，就抓住了产品的特点，准确的把广告诉求的宗旨表达出来，使得消费者印象深刻。
然而像一些早期的广告，例如：佳洁士牙膏的广告词是“没有蛀牙”，其广告的语言乏味，形式单一，每一种牙膏几乎都可以防止蛀牙，而佳洁士这样的广告并不能把佳洁士牙膏的特点给呈现给消费者。佳洁士牙膏这则广告，总体而言，比较生硬。随着时代的发展，广告语言变得越来越活泼、亲切，感性诉求逐步取代了理性诉求，从而大大的提高了广告信息的传播力，使得广告更加的深入人心。
这则看似前后矛盾的广告语其实没有矛盾，他运用了舛互的修辞手法，所谓舛互，是指对某一事物先全部肯定，然后部分否定，或者先全部否定，然后部分肯定，利用字面矛盾，达到突出强调作用的一种辞格。脑白金之所以成功也正在于它运用了舛互的修辞手法，突出了脑白金的价值，强调了脑白金的功效。从它的效果来看，脑白金确实达到了它想要追求的效果，让越来越多的人知道了脑白金。但是脑白金却忽略了感性诉求，这种广告会让人们觉得其他的礼品就不是礼品了，唯有脑白金才是对父母尽孝的，因此而招来骂声，斥责声一片。因此，在广告创作中还应该考虑广告带来的情感诉求。
广告创意是表现广告主题的构思，通过构思创造意境，表现广告主题。【3】有一则电视广告的广告内容是这样的“宝宝：妈妈，我要到月亮上去，月亮上没有蚊子。妈妈：乖，把月亮带回家”这个广告，电视里面经常放，可是还是有很多人不知道这个广告的产品是什么？其广告最主要的就是主题不够鲜明，意境很好，想法也比较独特，很有创意，其产品是雷达电热蚊香液，可是在整个广告中，由月亮还是很难联想到雷达的。在这个广告中，强调了雷达电热蚊香液的功效是没有蚊子，并且还用母亲和宝宝的对话，来亲近消费者，利用这种情感诉求的原则来贴近消费者，很多妈妈看到这样的广告，也会立刻想到，我要是买了这个产品的话，我的孩子也不会被蚊子咬了，广告就是以这种感性原则来激发消费者的购买欲望，在这一点上，这个广告还是值得肯定的。
在广告的这些原则与方法之上，广告还有一个重要的原则，广告必须建立在事实的基础之上，如果采用子虚乌有的捏造，那么广告的效果只能适得其反。【4】首先品牌的形象要好，树立和强化品牌形象是广告创意的立足点，不要做那种三鹿奶粉的事情，这种做法到最后也只会有三鹿倒闭的这种结果。要提高企业产品的竞争力，就必须分析消费者的心理，不断提高其广告创意的水平和质量。
当今世界，人们每天都要接受无数信息的刺激，面对汪洋大海般广告潮的挑战，广告要使自己传递的信息到达受众而不被淹没，其创意必须满足独特性、实时效性、真实性、艺术性、合理性的原则。缺乏优秀的广告创意，广告战略与主题就难以巧妙体现，广告表现也就只有沦为让消费者忽略或厌烦的音响、图文。好的广告创意一定要严格围绕广告主题而且必须能与受众进行有效地沟通，从而获得广告创意最终的目的，促使消费者购买商品。