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　　指在拟定广告计划时， 表达能力。表达自己观点和意见的能力，或在广告活动中，运用广告文案、广告设计将广告创意有效地表达出来的能力。表达能力包括着说服能力、解释能力、争辩能力、文字写作能力，以及动作语言、扮演的感染力等。有些广告设计人员在广告创意中，想像极为丰富，但表达时，就发生了困难，这除了缺乏现代的技术因素外，人的表达能力不强也是广告创新的一个障碍。设计师必需具有高人一等的审美能力，其中包括敏锐的观察、丰富的想像、灵活的构思，综合审美能于他人。