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　　产品创新成为引流密码。云南积极推动“旅游+康养”“旅游+体育”“旅游+演艺”等跨界融合，打造了一批新业态、新场景。腾冲高黎贡山荒野厨房、大理婚礼旅拍、西双版纳基诺山雨林徒步，频出的新意让云南旅游一年四季不缺吸睛点。同时，夜间文旅经济蓬勃发展，作为“有一种叫云南的生活”子品牌的“云南之夜”成功打响，“遇见云南”夜间民族特色广场舞在40个活动点定期开展，让游客在夜晚也能感受浓郁的民族风情。大型营业性演出场次创新高，今年1至8月举办5000人以上演出82场，超过去年全年。

　　文化赋能提升体验深度。全省坚持以文塑旅、以旅彰文，深入实施“文化兴滇”行动，加强对各民族优秀传统文化的保护传承和创新发展，推出一批文博、非遗、红色文化等精品旅游线路和产品，推动文化赋能旅游品质提升。其中，建成非遗工坊600多个，“滇西抗战文物主题游径”入选国家优秀文物主题游径，国门文化“极边好声音”赛歌会成为展现云南边疆地区文化魅力的舞台，省博物馆原创大展“从西南夷到益州郡”暑期日均接待观众超2万人次。

　　在发展旅居的基础上，云南进一步优化服务和环境，积极培育“旅创”“旅学”等新模式，实施“旅居云南”三年行动，制定入境游奖励措施，推出“旅居贷”、航空次卡和高铁环线产品，把优化营商环境作为“头等大事”，成立工作专班，提供“一站式”服务，一对一解决实际困难。在普洱开办艺术设计创作公司的上海设计师王艺凡说：“茶马古道的历史文化内涵给了我无穷灵感，相关部门亲商爱商安商的态度也让我找到了理想的工作环境，增强了深耕云南文旅的信心和底气。”